Aktivering av sponsorskap landar ofta, men långt ifrån alltid, i någon typ av fysisk aktivitet, varför det känns relevant att ta upp en av de senaste trendrapporterna inom just eventmarknadsföring. [Det här inlägget publicerades även här i Sponsringsbloggen.] Som vanligt när man läser trendrapporter och undersökningar behöver vi ha bakgrund, metodik och avsändare med oss genom hela […]
Blogg
10 tips – så samspelar sponsring och sociala medier
I förra veckan höll jag i Dagens Medias regi en heldagsutbildning i sponsring. Utan att dyka in hela innehållet vill jag i det här inlägget lyfta en typ av inställning till sponsring, det vill säga ett perspektiv som man kan se på marknadsföringsmetoden. [Inlägget publicerades även här i Sponsringsbloggen.] I grova drag har jag personligen allt […]
Den svenska sponsormarknaden fortsätter växa
I sin årsrapport “Svensk reklammarknad 2016” delger Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM) för Reklamkakan, det vill säga de totala reklaminvesteringarna som inkluderar medieköp, investeringar i marknadsaktiviteter och produktionskostnader. Redan i februari konstaterade man att medieinvesteringarna slog nytt all-time-high; medieköpen ökade med ungefär 6 procent till knappt 35 miljarder kronor. IRM: Största ökningen på 5 år Tabell: Reklaminvestering 2016 […]
OS hos Discovery – vi har all anledning att ha höga förväntningar
”Under promise, over deliver”, myntade Tom Peters för 30 år sedan. En devis som kan bli knepig för Discoverys OS-satsning. I det senaste numret av tidningen Dagens Media redogör man för Discoverys OS-planer och jag ombads ge en kommentar i kolumnen. Artikeln går att läsa här för dig som är prenumerant: Här är planen för […]
Från strategi till ROI – med dubbla bakåtvolter
När jag började intressera mig för sponsring, hösten 2008, upptäckte jag snabbt att alla ville vara som Red Bull. Precis som 2017 och alla år däremellan med andra ord… Man skulle kunna skriva en bok hur Red Bull använt sponsring för att någonstans börja med att vara en energidryck till att dra in en hiskelig […]
Nej, reklamtrötthet kommer inte från sponsring
Det känns ju inte riktigt 2017 att replikera Johan Croneman med att säga att nämnde debattör är ute och cyklar. Men vi kör ändå. Kultur-tv-tyckaren har som så många andra fastnat för idrottens fantastiska underhållningsfaktor, och han skriver i dagarna om SVT och dess ”sponsring”. Croneman: Vinterstudion slår nästan rekord i antal sponsorskyltar För den […]
Ett projekt utöver det vanliga
Ett par dagar in i februari fick jag ett mejl med ämnesraden ”Sydpolen”. Tidigare samma dag hade jag blivit uppringd av sjuksystern Johanna Davidsson. Hon planerade en expedition och ville, som så många andra, ha sponsorer. Budgeten var 7-siffrig. “Hon är sjuksyster, lillasyster och medsyster. Som kvinnlig äventyrare vill hon inspirera fler tjejer och kvinnor […]
The end of the Middle Eastern sponsorship world as we know it?
After Donald Trump’s win a couple of weeks ago, former prime minister of Sweden, Carl Bildt, stated: “This is the end of the western world as we know it”. (Column) This post was first published in SportsBizTrends.com newsletter November 21. And after visiting TrendWatching seminar in London last week, I’m in a good mood. So […]
Consumers 2.0 demand Sports 2.0
NFL wants to speed up the game. Television rates drops and before it is too late, the organization want to act. One suggestion that has been discussed is to shorten the commercial breaks. (Article) This post was first published in SportsBizTrends.com newsletter November 15. Impossible, of course, to say if that is the solution, but […]
When ‘Red Bull Chelsea’ tops the table
Red Bull, you know the energy drink brand that’s also a big-ass media company, is reportedly considering buying an English football team. This post was first published in SportsBizTrends.com newsletter November 9. Which one? The rumors say that Chelsea, Charlton, Brentford and Leeds is on the radar. Why? Because Red Bull want to boost their […]